Карточки товаров
Название на Wildberries: как уложиться в 60 символов и не потерять поиск
Короткое название — не приговор. Показываем, какие слова оставить, что убрать в характеристики и почему бренд не нужно повторять.
Инфографику обычно делают на большом мониторе, а смотрят на экране шириной с ладонь — в ленте каталога картинка ещё меньше. То, что выглядело аккуратно в редакторе, на телефоне превращается в мелкую кашу. Шесть правил, которые помогают этого избежать.
1. Проверяйте на телефоне, а не на мониторе
Самый простой тест: откройте готовое изображение на смартфоне в уменьшенном виде, как в ленте каталога. Если за две-три секунды непонятно, что это за товар и чем он хорош, — упрощайте. Этот тест важнее любых правил ниже.
2. Один крупный заголовок, три-четыре тезиса
На главной картинке достаточно одной главной мысли и нескольких коротких преимуществ. Всё остальное покупатель прочитает в характеристиках.
Не прочитаютВосемь пунктов по одной строке мелким шрифтом: материал, объём, крышка, цвет, упаковка, гарантия, доставка, «подарок».
ПрочитаютЗаголовок «450 мл» и три тезиса: «Нержавеющая сталь», «Герметичная крышка», «Помещается в подстаканник».
3. Тезис — это 2–4 слова
Длинные фразы на картинке не читают. «Изготовлена из высококачественной нержавеющей стали» превращается в «Нержавеющая сталь». Если мысль не сокращается до нескольких слов, её место в описании.
4. Контраст и крупный шрифт
- Тёмный текст на светлой плашке или светлый на тёмной — без полупрозрачных подложек поверх пёстрого фона.
- Простые шрифты без засечек и декоративных начертаний.
- Не больше двух размеров шрифта на одной картинке.
5. Товар остаётся главным
Текст и иконки не должны перекрывать сам товар. Покупатель в первую очередь смотрит на предмет: форму, цвет, фактуру. Размещайте текст в свободной зоне кадра и оставляйте воздух по краям — площадки могут накладывать поверх изображения свои значки.
6. Формат и правила площадки
У площадок свои требования к изображениям: соотношение сторон, минимальный размер, допустимый контент. Для многих категорий на Wildberries и Ozon основной формат — вертикальный 3:4, во VK удобен квадрат. Точные требования для своей категории проверяйте в справке площадки.
Что обычно не стоит писать на изображении
Контакты и ссылки на сторонние ресурсы, непроверяемые утверждения вроде «№1» или «лучший», обещания, которые не подтверждены документами. Такие изображения могут не пройти модерацию.
Как это устроено в ПродАй
В студии AI-генерации есть режим «Карточка»: вы задаёте заголовок и преимущества, а сервис проверяет, что тезисы короткие — «2–4 слова, до 5 пунктов». Кнопка «Из характеристик» подставляет преимущества из данных товара, а предпросмотр сразу показывает макет в формате каждой выбранной площадки.